أطلقت مبادرة "ظواهر" عدة ظواهر سياحية مبتكرة تهدف إلى إبراز الوجه الحضاري والثقافي المميز لمصر، حيث تركز هذه المبادرة على تعزيز السياحة الداخلية واكتشاف المواقع الأثرية والطبيعية غير التقليدية وكذلك الحفاظ علي الوجه السياحية المصرية

كما ان المبادرة تعمل علي تعزيز السلوكيات الإيجابية والحد من السلوكيات السلبية والعمل علي تعزيز التعامل الراقي مع السياح

تهدف مبادرة "ظواهر"  إلى إعادة تعريف مفهوم السياحة في مصر، وتحويلها من مجرد زيارة تقليدية إلى رحلة ثقافية غنية تترك أثراً إيجابياً في الزائر والمجتمع المحلي معاً، مما يسهم في تنشيط الحركة السياحية بشكل مختلف ومبتكر.